疫情之下实体经济受到重创,如何实现网络营销转型?

2020-05-20 蝉匠网络 295

疫情的突然爆发,使得很多实体企业束手无策。延迟复工、线下流量剧减、营销活动暂停,使得2020年第一季度的实体经济出现大幅度下滑,很多实体企业在寻求一条生存的道路。


在这场“保卫战”中,实体企业面临着极大的挑战,纷纷向网络营销转型:品牌营销从线下阵地转到线上营销,以适应社会发展和消费者的需求。


由此,整个实体行业基本上都实现了华丽的转身,促进了线上网络销售的发展,并成为重要的营销渠道。面对疫情,实体企业采取线上销售的模式是大势所趋。


不过对于线上网络营销,一开始一些实体企业是抱着观望的态度,那是因为他们不懂得如何利用这个工具,不清楚它的使用方法。下面君典营销策划机构带大家深入了解一下什么是网络营销。


整合营销

网络营销是什么?

网上营销是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎等得到广泛应用之后,其价值才越来越明显。总的来说,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可以称为网络营销。


网络营销的特点

网上营销特点指的是从网络和销售本身的特性出发,具有提高企业营销信息传播的效率,增强传播的效果,降低信息传播的成本的企业效益。具体特点如下:


一是跨时空性。能够超越时间限制和空间限制进行信息交换,使企业有更多的时间和更大的空间进行网络营销。

二是交互性。通过网络平台显示企业的产品信息,实现信息的交互和双向通讯,有利于满足客户的个性化需求。

三是实时性。从销售策略的制定到实施,整个实施过程中的细节调控,企业可以根据消费者的需求进行相应的调整,使需求更加清晰。

四是整合性。网络营销可以让企业从产品推广到收款、物流和售后实现一站式整合,是一种综合性的营销渠道。

网络营销的方法

网络营销基于整个互联网下,有多种销售方法,并随着新产品和新平台的出现,不断出现新的网络营销方式。


一是搜索引擎营销(SEM)。搜索引擎营销是网络推广和营销的主要方法之一,也是最有效的方法。用户搜索关键词并点击搜索创意链接以进入网页了解所需信息,然后与在线客服进行沟通或直接提交即可实现消费的目的。


二是新媒体营销。随着互联网和时代的发展,已经通过QQ、论坛、微博、短视频和直播平台形成了庞大的网络社群,利用社群进行网络推广,具有成本低、见效快、交互作用强的特点,被企业广泛使用。


三是广告和视频。家具产品信息以创意视频的形式移动到短视频中,被大众化吸收,不会引起用户群体的排斥,容易被群体接受。


四是电子商务营销。电子商务领域是从所周知的,其销售通过电子商务平台(例如淘宝和京东)进行结算。


五是自媒体。通过入驻自媒体平台,以软文的方式,创作高质量的原创文章,将企业产品信息融入其中,达到一种春风化雨、润物无声的传播效果,是很给力的营销手段。


网络营销具有节省成本、提高效率和更方便用户定位的巨大优势。但是,随着网络的快速发展和时代的飞速进步,Internet为联合产品设计、商品信息发布和各种技术服务提供了最好的工具,网络营销将扮演越来越重要的角色。

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