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iQOO品牌推广

2020-05-29 180

在这个市场部喊着技能下沉的年代,没想到今年还是看到了这一条看起来很贵的烧钱大片,很多甲方都在说我们的物料要接地气,直击业务线,要转化,要效果,要推广产品,这个趋势让广告创意人在近一年里十分困苦,所谓的接地气真的就是要想快手视频一样洗脑叫卖吗?如果做所有事情都只考虑流量所有投放都在pornhub做就可以搞定。对于整个广告行业来说,品牌建立和业务线的转换我们势必要把它看成两个维度不同的brief,同时,也可以借助媒介的配合,使用不同的手段去解决两者的需求,形成一个良好的闭环。


昨天刷屏的一支看起来很贵的iQOO品牌TVC引发了大家的讨论,而一款售价并不高的iQOO游戏手机还是下了血本做了一个有质感同时且有感的品牌TVC,当我们仔细对标这款产品售价以及受众人群的时候,发现这一部大片背后给人们呈现的并不只是一个眼球刺激。

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从消费者洞察的角度来看,片中角色,都是身边小人物的缩影,每一个平凡的角色心中都隐藏着一个强大的内核,每一个日常都有些许压抑、不快…我们试图在游戏中寻找假想敌打败那些烦恼,也试图在电影中去寻找和自己契合的英雄主义,当你横屏按下暴躁启动按钮,就可以启动它背后更强大的内核,因此基于这个大背景下,将每个平凡人的monster inside发挥到了极致,但在这部广告片中受众可以在片中找到自己的缩影。

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人物形象上,我们锁定上班族和学生两类比较典型的群体,“压力大”、“渴望释放”、“怀念童真”是这些人统一的标签,非常符合我们故事的设定。除了这两类人群,另外一个形象我们结合高配版产品名称“骑士黑”,比较直接的还原了一个骑士的形象,更贴近产品。

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从品牌角度来看,iQOO作为一款vivo旗下的游戏手机,在市场竞争中,算是做到了比较成功的品牌印象,把“Q”元素具象化成一个变身的装置、超能力的标志,通过人们的变身,还原核心洞察中“释放心中的自己,去拯救世界”的概念,也去呼应iQOO一贯的调性,iQOO这一次真正实现了和对的人说对的话,抓住了年轻群体的痛点,也把自己这款游戏手机的搭载的强大内核表现的淋漓尽致。

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在这一波iQOO的品牌打造过程中,为了加深对这一新品牌的认知,可见从加深“Q”的元素认知,以及打造一款硬核品牌还做了很多的尝试。

硬核KV强调品牌生而强悍的认知

在之前我们也看到iQOO的线下kv,一直在用机核的视觉符号演绎品牌的沟通心智-生而强悍。

同时也有一组预热视频在上市发布前去展示品牌机核的调性,同时带出不同的产品信息

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从传播角度来看,这一波campaign的刷屏我们发现,他还是相对来说比较有实效性的,相对来说他除了打造了品牌认知之外,从传播角度也有很强的规划路径,如果近期说大部分的广告都喜欢走下沉路线,去认真的和消费者沟通,从物料基础上就放低了自己讲故事的姿态,那么这一波确实真真实实的打品牌,脚踏实地的去下沉,从投放上我们发现针对目标受众,iQOO的推广主阵地放在了微博和b站,以及大量的科技类、生活类媒体,从而直击垂直用户,达到实际有效的传播效果,甚至解释复联以及特斯拉投放了谷阿莫这样的恶搞影评大号来借势发布了国产大片《强悍者发光联盟》,一天时间引发了15w次的播放。

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总的来说,钱没白烧,一边打品牌,一边做下沉,形成了非常好的一套路径,在体现品牌价值的同时,也实现了实际的转换效果,总之,上半年我们看够了所谓打着下沉旗号做的一大波所谓的有感却无质感的广告,让我们用这条大片洗洗眼睛好了。


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